卖商标卖的究竟是logo还是专利知识产权？

卖商标卖的究竟是logo还是专利知识产权？

最近有很多的小伙伴提问，卖商标究竟卖的是什么？是卖商标的logo还是卖商标的专利知识产权？感觉在卖商标的时候，都不是有很多人在意商标的logo怎么样，似乎怎么样的图案都可以，但是知识产权一定要完整和有名气，为什么会有这样的现象？
商标交易的本质，其实这样的现象并没有什么好奇怪的，商标交易的本质其实就是专利知识产权的转移，所有的商标交易里，最重要的就是交易完成之后的商标权益协议转让的签署，只有在签署了这样的协议之后才能够将商标上带有的知识产权转移，在完成知识产权的转移之后，购买方才能够具有商标的使用权利。符合优先名气原则，当然，单纯的只看商标专利知识产权来购买商标也是一种不符合实际的行为，在进行商标购买的时候要从多个方面考虑商标的因素，看商标是否符合自己的公司文化是比商标名气更重要的；商标名气固然重要，但是要是有名气却不适合自己的商标，购买来也是没有办法使用的，白白浪费商标的名气，还花了不少的钱购买。商标不对口，这里就要涉及到一个概念，叫做商标专利知识产权不对口的问题，也就是商标不对口问题；打个比方，比如说有着一个非常有名气的商标，然后一家经营服装的企业看中了这个商标的名气，没有看商标的类型就直接购买下来，但是实际上，这个商标其实原本是卖干脆面的，那么这样的商标在具体的使用过程中能够起到的作用就很小。
虽然说商标交易的本质是商标专利知识产权的转移，但是在进行商标购买的选择时，还是要看商标的logo等其他的基本因素，不能只从商标logo或者商标知识产权的名气单因素看这商标；虽然有的商标可能在购买的时候没有什么名气，但是却很契合自己公司的产品，这样的商标能够发挥的效果要比不契合但是有名气的商标要好的多。

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